DESAIN KEMASAN DALAM PENINGKATAN PENJUALAN UMKM BAKSO CEU EEN DI DESA MAINAN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain kemasan terhadap peningkatan penjualan pada UMKM Bakso Ceu Een di Desa Mainan, Kecamatan Sembawa. Latar belakang penelitian ini didasari oleh kenyataan bahwa UMKM Ceu Een yang telah berdiri sejak 1989 masih memasarkan produk secara sederhana tanpa dukungan desain kemasan modern. Padahal, kemasan berperan penting tidak hanya sebagai pelindung produk, tetapi juga sebagai media branding dan strategi pemasaran yang mampu meningkatkan daya tarik konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Sampel penelitian terdiri dari 60 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert, diuji validitas dan reliabilitasnya sebelum digunakan. Analisis data dilakukan melalui regresi linear sederhana dengan uji asumsi klasik, uji F, uji t, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan dengan nilai R² sebesar 0.821. Hal ini berarti 82.1% variasi peningkatan penjualan dapat dijelaskan oleh desain kemasan, sementara sisanya dipengaruhi faktor lain. Dengan demikian, inovasi desain kemasan terbukti menjadi strategi efektif bagi UMKM Bakso Ceu Een untuk memperluas pasar, meningkatkan daya saing, serta menjaga keberlanjutan usaha