STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK UMKM KRIPIK TEMPE DENGAN REBRANDING DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN MASYARAKAT DESA REJODADI KECAMATAN SEMBAWA KABUPATEN BANYUASIN

Abstrak

UMKM menjadi salah satu pilar penting bagi perekonomian Indonesia. Namun, masih banyak pelaku di sektor ini yang kesulitan mempertahankan daya saing, Khususnya pada aspek diferensiasi merek dan penerapan strategi pemasaran yang efektif. Kegiatan penelitian ini dimaksudkan untuk menghasilkan rancangan strategi pemasaran guna mengembangkan keripik tempe dengan melakukan rebranding, penelitian ini mencakup pemahaman kondisi eksisting merek dan pemasaran keripik tempe yang diproduksi oleh UMKM, menganalisis persepsi dan preferensi konsumen terhadap elemen-elemen merek seperti nama, logo, kemasan, lokasi produksi, serta mengembangkan konsep rebranding yang optimal untuk memperkokoh kemampuan bersaing produk, baik dari segi visual maupun nilai jualnya. Penelitian ini juga menyoroti sejumlah aspek yang berpengaruh pada keberhasilan rebranding serta memberikan rekomendasi praktis bagi pelaku UMKM untuk mengoptimalkan pengelolaan merek serta mengoptimalkan kemampuan bersaing produk di sektor pasar. Temuan riset ini diharapkan dapat menjadi sumber acuan bagi pelaku UMKM untuk mengembangkan produk secara lebih inovatif dan berkelanjutan