ANALISIS FAKTOR KEPUTUSAN BERKUNJUNG PADA GENERASI MILENIAL DAN GEN Z KE DESTINASI WISATA HALAL DI LOMBOK

Abstrak

Wisata halal makin diminati pada saat ini seiring pertumbuhan jumlah wisatawan muslim setiap tahunnya. Beberapa negara, dengan mayoritas muslim ataupun non-muslim, telah memperhatikan dan memajukan pariwisata yang sesuai prinsip halal. Pertumbuhan pasar pariwisata halal terutama dipicu oleh minat yang besar dari segmen muslim milenial, yang dianggap memiliki potensi besar dalam menggerakkan perkembangan pariwisata halal. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan data utama. Penyebaran kuesioner dilakukan dalam uapaya pengumpulan data dengan responden generasi milenial dan generasi Z, dengan rentang usia antara 15 hingga 36 tahun, sebanyak 257 orang. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak E-views. Hasil pengujian memperlihatkan dimana variabel amenitas tidak mempunyai pengaruh kepada keputusan generasi Z dan generasi milenial untuk berkunjung ke destinasi pariwisata halal di Lombok. Namun, variabel aksesibilitas dan citra merek (brand image) mempunyai pengaruh kepada keputusan berkunjung generasi Z dan generasi milenial ke destinasi pariwisata halal di Lombok. Selain itu, secara bersama-sama, amenitas, aksesibilitas, dan citra merek mempunyai pengaruh kepada keputusan generasi milenial dan generasi Z untuk berkunjung ke destinasi pariwisata halal di Lombok