AGGRESSIVE SOCIAL MEDIA ADVERTISING AND VISUAL APPEAL IN SKINCARE MARKETING: A SYSTEMATIC REVIEW ON IMPULSIVE BUYING AND REPURCHASE INTENTION

Abstrak

Penelitian ini meneliti pengaruh iklan agresif dan daya tarik visual di media sosial terhadap pembelian impulsif produk perawatan kulit, dengan mempertimbangkan emosi positif dan niat pembelian ulang sebagai mediator. Tiga masalah utama yang diangkat meliputi definisi iklan agresif yang tidak jelas, kurangnya sintesis interaksi visual dengan tekanan psikologis, dan inkonsistensi transisi dari emosi positif ke loyalitas. Penelitian ini menggunakan pendekatan Tinjauan Literatur Sistematis (SLR) kualitatif terhadap literatur relevan dari lima tahun terakhir. Data diperoleh dari jurnal akses terbuka terindeks yang bereputasi baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi visual dan emosional memainkan peran penting dalam membentuk perilaku impulsif dan niat pembelian ulang, selama harapan konsumen terpenuhi. Penelitian ini memberikan kontribusi secara teoritis, metodologis, dan praktis terhadap pemasaran digital yang etis dalam industri kecantikan