MANAJEMEN PEMASARAN PENDIDIKAN DALAM MENINGKATKAN MINAT CALON PESERTA DIDIK BARU DI MA JABAL AN-NUR AL-ISLAMI BANDAR LAMPUNG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan manajemen pemasaran pendidikan dalam meningkatkan minat calon peserta didik baru di MA Jabal An-Nur Al-Islami Bandar Lampung. Fokus penelitian diarahkan pada implementasi bauran pemasaran pendidikan (7P), yang meliputi: product, price, place, promotion, people, physical evidence, dan process. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan Kepala Madrasah, Waka Kesiswaan, dan Kepala Tata Usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan manajemen pemasaran pendidikan dilakukan melalui strategi yang terencana dalam penyediaan mutu layanan pendidikan, penetapan harga yang terjangkau, lokasi yang strategis, promosi efektif melalui media sosial dan kegiatan langsung, penguatan kualitas SDM, fasilitas fisik yang memadai, serta proses pelayanan pendidikan yang efisien. Implementasi strategi 7P ini terbukti mampu meningkatkan jumlah pendaftar siswa baru selama tiga tahun terakhir. Strategi pemasaran yang diterapkan sesuai dengan konsep pemasaran jasa pendidikan (Kotler & Keller, 2016; Zeithaml & Bitner, 2018).Penelitian ini menyimpulkan bahwa bauran pemasaran yang dijalankan secara komprehensif dan konsisten berpengaruh signifikan terhadap meningkatnya minat calon peserta didik baru di MA Jabal An-Nur Al- Islami Bandar Lampung