PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PRO-ISRAEL (Studi Kasus pada KFC Lhokseumawe)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk pro-Israel pada KFC Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan nonprobability samplingdengan 120 responden sampel penelitian. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan melalu google form. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier sederhana, uji instrumen, uji asumsi klasik dan pengujian hipotesis dengan bantuan Microsoft Office Software Excel 2010 dan SPSS Versi 30. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pro-Israel pada KFC Lhokseumawe. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji t yang memperoleh nilai signifikan untuk variabel citra merek sebesar 0,001 < 0,05 dan nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel (8,767 > 1,657650). Besarnya pengaruh variabel citra merek terhadap keputusan pembelian produk pro-israel KFC Lhokseumawe adalah 39,4%. Temuan ini mengindikasikan bahwa persepsi negatif terhadap citra merek akibat faktor geopolitik berpengaruh signifikan terhadap keputuan pembelian produk KFC Lhokseumawe