PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS DI SOSIAL MEDIA TIKTOK @fundtastic.id

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing terhadap Brand Awareness pada akun TikTok @fundtastic.id. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research dan melibatkan 53 responden yang diperoleh melalui purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, korelasi Pearson, regresi linear sederhana, dan uji hipotesis dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing memiliki pengaruh yang kuat dan signifikan terhadap Brand Awareness, dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,653 dan kontribusi pengaruh sebesar 42,6%. Dengan demikian, Content Marketing terbukti efektif dalam meningkatkan kesadaran merek melalui platform TikTok