STRATEGI BRANDING PERGURUAN TINGGI ISLAM: UIN RADEN FATAH PALEMBANG DI MEDIA ONLINE: INSTAGRAM

Abstrak

Penelitian ini mengeksplorasi taktik branding yang dilaksanakan oleh UIN Raden Fatah Palembang melalui platform media sosial Instagram sebagai alat komunikasi digital. Dalam konteks perkembangan digital di pendidikan tinggi, lembaga pendidikan Islam dituntut untuk memperkuat citra yang baik dan meningkatkan keterlihatan di tengah persaingan yang semakin kompetitif. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, dengan pengumpulan data melalui observasi akun Instagram resmi UIN Raden Fatah Palembang, wawancara dengan pengelola media sosial, dan dokumentasi konten yang dipublikasikan. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman tentang efektivitas strategi pencitraan merek digital yang digunakan, serta kontribusinya dalam meningkatkan citra institusi dan menarik calon mahasiswa. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa UIN Raden Fatah Palembang menggunakan Instagram untuk menyampaikan berbagai aspek lembaga, termasuk prestasi akademik, kegiatan mahasiswa, infrastruktur kampus, serta nilai-nilai keislaman yang menjadi ciri khas lembaga tersebut. Strategi konten visual yang menarik, yang dipadukan dengan narasi yang memberikan informasi, merupakan faktor penting dalam menciptakan kesadaran merek dan citra positif di kalangan masyarakat digital