PENGARUH PLATFROM DIGITAL DALAM PERENCANAAN DANPENGENDALIAN PEMASARAN GLOBAL

Abstrak

Pembahasan ini membahas dampak platform digital pada perencanaan dan pengendalian pemasaran global. Digitalisasi mengubah cara perusahaan merancang dan mengelola strategi pemasaran mereka, memungkinkan akses yang lebih luas ke data pasar secara real time. Alat analitik memungkinkan bisnis untuk memahami perilaku konsumen, mengidentifikasi tren, dan mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif. Selain itu, otomatisasi pemasaran membantu waktu dan efektivitas biaya, memungkinkan interaksi yang lebih baik antara bisnis dan konsumen melalui platform digital. Namun, tantangan seperti keamanan data dan perubahan algoritma untuk platform digital tetap penting. Studi ini menggunakan metode penelitian sastra untuk menganalisis berbagai sumber akademik terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa platform digital memainkan peran penting dalam meningkatkan efektivitas pemasaran global, tetapi strategi adaptasi masih diperlukan untuk mengatasi tantangan yang ada