ANALISIS PENGARUH STRUKTUR ORGANISASI, KUALITAS SUMBER DAYA MANUSIA (SDM) DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KINERJA KEUANGAN UMKM SEKTOR USAHA DAGANG DI KOTA PAYAKUMBUH

Abstrak

Penelitian ini menganalisis pengaruh struktur organisasi, kapabilitas SDM, dan taktik pemasaran terhadap performa keuangan UMKM sektor perdagangan di Kota Payakumbuh menggunakan pendekatan kuantitatif. Pemilihan sampel dilakukan secara purposif terhadap 91 UMKM dari 941 usaha terdaftar di wilayah Selatan Payakumbuh, dengan data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji korelasi, determinasi, T, dan F. Hasil analisis menunjukkan struktur organisasi tidak berpengaruh signifikan (t=1,971; p=0,052), kualitas SDM berpengaruh positif (t=2,163; p=0,033), sementara strategi pemasaran tidak signifikan (t=1,782; p=0,078). Namun, ketiga variabel secara simultan berdampak signifikan terhadap kinerja keuangan (F=20,594; p=0,000).