PENGARUH EKONOMI DAN PROMOSI TERHADAP MINAT MASYARAKAT UNTUK MELAKSANAKAN IBADAH UMRAH PADA PT.SINAI TOUR & TRAVEL BUKITTINGGI

Abstrak

Ibadah umrah merupakan salah satu bentuk ibadah yang sangat diminati oleh umat Islam, khususnya di Indonesia. Namun, minat masyarakat dalam melaksanakan ibadah umrah mengalami fluktuasi yang dipengaruhi oleh berbagai faktor, di antaranya adalah kondisi ekonomi dan strategi promosi dari biro perjalanan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ekonomi dan promosi terhadap minat masyarakat dalam melaksanakan ibadah umrah pada PT Sinai Tour & Travel cabang Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 124 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel ekonomi dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat masyarakat, masing-masing dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,582 mengindikasikan bahwa 58,2% variasi minat masyarakat dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Temuan ini mendukung penelitian sebelumnya yang menyatakan bahwa kemampuan finansial dan promosi yang tepat menjadi faktor penentu dalam keputusan masyarakat untuk melaksanakan ibadah umrah. Penelitian ini merekomendasikan agar biro perjalanan umrah meningkatkan kualitas promosi dan memberikan alternatif pembiayaan yang terjangkau agar dapat menjangkau lebih banyak jamaah.