STRATEGI PEMASARAN GUNA MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN PADA WISATA GOA LIANG NAMUAP DESA PARAPAT, KAB. PADANG LAWAS, PROVINSI SUMATERA UTARA

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengembangkan rencana pemasaran yang berhasil untuk meningkatkan pariwisata Gua Liang Namuap di Desa Parapat, Kabupaten Padang Lawas, Sumatera Utara. Destinasi ini masih kurang dikenal meskipun memiliki potensi yang tinggi untuk wisata alam dan budaya karena taktik pemasaran yang buruk dan kurangnya infrastruktur dan layanan tambahan. Wawancara informan kunci, primer, dan sekunder, dokumentasi, dan observasi adalah metode yang digunakan untuk mengumpulkan data untuk penelitian kualitatif deskriptif ini. Analisis data dilakukan menggunakan metode SWOT dengan landasan teori pemasaran pariwisata Cooper (attraction, accessibility, amenity, ancillary). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi S-T dengan bobot 3,70 menjadi strategi utama dalam memaksimalkan kekuatan destinasi untuk mengurangi kelemahan. Pemerintah daerah juga telah mengalokasikan anggaran tahunan untuk pengembangan infrastruktur dan promosi, serta memperbaiki aksesibilitas melalui peningkatan jalan, papan penunjuk arah, dan kerja sama dengan Dinas Perhubungan