BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE DALAM MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA MUSLIM DI PAMEKASAN

Abstrak

Dengan potensi pasar yang sangat menjanjikan, industri fashion muslim di Kabupaten Pamekasan telah membuktikan perannya sebagai penggerak ekonomi kreatif berbasis nilai lokal. Penelitian ini menganalisis secara kritis bagaimana brand awareness (kesadaran merek) dan brand image (citra merek) memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Studi ini menemukan bahwa kesuksesan branding terletak pada kemampuannya menyatu dengan identitas budaya dan religiusitas masyarakat setempat. Citra merek yang mengedepankan nilai-nilai kesopanan dan kualitas Islami secara signifikan membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen. Demikian pula, kesadaran merek yang cerdas dengan mengangkat simbol-simbol Madura dan afiliasi pesantren berhasil mempercepat proses pembelian. Meski demikian, tantangan seperti keterbatasan modal dan adopsi pemasaran digital yang belum merata masih menjadi hambatan. Oleh karena itu, kolaborasi antara pelaku UMKM, pemerintah, dan komunitas lokal sangat penting untuk membangun ekosistem bisnis yang kokoh. Sebagai kesimpulan, strategi branding yang peka budaya dan adaptif terhadap teknologi digital adalah kunci untuk memastikan keberlanjutan dan pertumbuhan industri fashion muslim di Pamekasan