INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM PERIKANAN DI KABUPATEN LAMPUNG TIMUR

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara kualitatif mengenai inovasi produk memengaruhi kinerja pemasaran UMKM perikanan di Kabupaten Lampung Timur. Penelitian ini   bermula dari adanya kesenjangan riset pada hubungan inovasi produk dan kinerja pemasaran pada sektor UMKM perikanan. Berdasarkan refrensi yang telah penulis kumpulkan , penelitian ini masih jarang dilakukan. Padahal subsektor dalam bidang ini, memiliki karakteristik unik seperti daya simpan terbatas dan rantai pasok yang kompleks. Data penelitian dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pelaku UMKM perikanan yang dipilih menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan secara tematik untuk mengidentifikasi bentuk inovasi, urgensi, serta dampak inovasi terhadap daya saing, omzet, dan kesejahteraan pelaku usaha. Hasil penelitian berhasil  menunjukkan bahwa inovasi produk dan kemasan, seperti diversifikasi olahan ikan, pengembangan varian rasa, serta penggunaan kemasan vakum. Upaya tersebut sudah terindikasi meningkatkan daya saing, memperluas jangkauan pasar, dan menambah omzet sebesar 15–40% berdasarkan laporan responden. Selain itu, inovasi produk juga memperkuat rasa percaya diri, motivasi, dan membuka lapangan kerja baru. Penelitian ini menegaskan bahwa inovasi produk merupakan instrumen penting bagi keberlanjutan UMKM perikanan di daerah pedesaan. Secara praktis, penelitian ini memberikan implikasi bagi pemerintah daerah dan lembaga pendamping untuk memperkuat kapasitas inovasi, literasi pemasaran, serta akses teknologi.