PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PROPERTI DI MUSTIKA VILLAGE KARAWANG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian properti di Mustika Village Karawang. Harga dan lokasi merupakan dua faktor penting yang sering menjadi pertimbangan utama konsumen dalam memilih properti. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 150 responden yang merupakan konsumen atau calon konsumen Mustika Village Karawang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan, variabel harga dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian properti. Harga yang kompetitif dan lokasi yang strategis memberikan daya tarik tersendiri bagi konsumen dalam memutuskan untuk membeli properti. Dari hasil analisis, variabel lokasi memiliki pengaruh dominan dibandingkan harga dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa pengembang properti perlu memperhatikan penetapan harga yang sesuai dan pemilihan lokasi yang strategis guna meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pengembang, pemasar, maupun peneliti selanjutnya dalam bidang pemasaran properti.