PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK EAT SAMBEL (STUDI KASUS PADA DESA SUKARAYA)

Abstrak

Bisnis kuliner, khususnya makanan kemasan, terus berkembang pesat bahkan dimasa krisis. Salah satu produk yang cukup populer adalah produk sambal kemasan yaitu Eat Sambel, yang menawarkan kepraktisannya dan variasi rasa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen Eat Sambel di Desa Sukaraya. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik Simple random sampling terhadap 96 responden. Instrumen penelitian berupa kuesioner dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 20. Hasil penelitian menunjukan bahwa promosi berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen, dan kualitas produk juga berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen, dan keduanya secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen.