PENGARUH BRAND AMBASSADOR K-POP SEVENTEEN DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SUSU UHT INDOMILK (STUDI KASUS DI KECAMATAN CIBITUNG)

Abstrak

Persaingan ketat di era digital saat ini menuntut perusahaan untuk cermat dalam menentukan strategi pemasaran. Penggunaan iklan dan promosi menjadi hal umum untuk menarik perhatian konsumen. Banyak perusahaan berinovasi untuk membangun Brand Image yang kuat dan mudah diingat, serta memanfaatkan figur publik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan memahami secara mendalam pengaruh Brand Ambassador K-Pop SEVENTEEN dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk susu UHT Indomilk. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden di Kecamatan Cibitung yang merupakan konsumen susu UHT Indomilk dan mengetahui boygroup K-Pop SEVENTEEN. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Nonprobability Sampling dengan metode Purposive Sampling. Hasil dari penelitian ini Brand Ambassador (X1) berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y), dibuktikan dengan nilai t hitung 14,105 > t tabel 1,661 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,1. Demikian pula, Brand Image (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y), dengan nilai t hitung 18,603 > t tabel 1,661 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,1 dan Brand Ambassador (X1) dan Brand Image (X2) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), ditunjukkan oleh nilai signifikansi 0,000 < 0,1 dan nilai F hitung 184,03 > F tabel 2,36