IMPLEMENTASI CONTENT MARKETING DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN SONGKOK RECCA DI KABUPATEN BONE PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM

Abstrak

Penelitian ini membahas penggunaan content marketing melalui berbagai aplikasi seperti Facebook, Instagram, TikTok, dan WhatsApp dalam mempromosikan Songkok Recca, atau yang dikenal sebagai Songkok to Bone. Songkok Recca merupakan produk yang dipasarkan dengan memanfaatkan content marketing. Produk ini memiliki hubungan erat dengan Desa Paccing di Kecamatan Awangpone, Kabupaten Bone, yang mayoritas penduduknya adalah pengrajin Songkok Recca, terutama ibu rumah tangga. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan ekonomi Islam, menganalisis perilaku ekonomi dari perspektif dan nilai-nilai Islam melalui pendekatan deskriptif. Data diperoleh dari observasi, wawancara, dan dokumentasi terkait penjualan Songkok Recca. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran Songkok Recca melalui content marketing secara signifikan meningkatkan penjualan dibandingkan dengan metode penjualan offline. Content marketing memungkinkan produk terlihat di berbagai akun media sosial, berpotensi menarik pembeli dari luar Kabupaten Bone. Namun, tantangan utama adalah kesulitan membuat produk tampil di beranda atau halaman For You Page (FYP) pengguna lain. Sesuai dengan prinsip-prinsip Islam, penting bagi penjual untuk memastikan bahwa barang yang dijual sesuai dengan pesanan pembeli dan transaksi dilakukan berdasarkan kesepakatan yang adil.