THE INFLUENCE OF RELIGIOSITY ON MUSLIMS' COMMITMENT NOT TO BUY UNILEVER PRODUCTS THAT ARE BEING BOYCOTTED DUE TO THE WAR IN PALESTINE

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh religiusitas terhadap komitmen umat Islam untuk tidak membeli produk Unilever yang diboikot karena dukungan perusahaan terhadap Israel dan dampak perang Palestina. Data responden dari umat Islam yang dipilih secara proporsional diperoleh dari online kuesioner berjumlah 77 orang. Kemudian data dianalisis menggunakan SmartPLS 3.0 untuk menguji validitas, reliabilitas, dan hipotesis penelitian. Dengan menggunakan metode kuantitatif, penelitian ini menganalisis data dari sampel konsumen Muslim yang terdiversifikasi, dengan fokus pada bagaimana kesetiaan beragama Islam mempengaruhi preferensi konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa religiusitas mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap komitmen boikot merek dagang Unilever. Analisis statistik menunjukkan adanya hubungan yang signifikan antara loyalitas beragama dan preferensi konsumen terhadap produk Islami.