Strategi Marketing Untuk Meningkatkan Minat Menabung Masyarakat Pada Bank Syariah (Studi Kasus di Bank BSI Citeureup)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produk tabungan dalan meningkatkan minat Menabung masyarakat di Bank Syariah Indonesia KCP Ciutereup 3. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif, studi lapangan. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh langsung di lokasi penelitian, dilengkapi dengan data primer dan sekunder dari beberapa sumber yang relevan. Teknik pengumpulan data dengan melakukan observasi, wawancara, dokumentasi, dan penelitian ini menggunakan teknik pengolah dan analisis data dengan mengumpulkan data, reduksi data dan penyajian data kemudiaN melakukan analisi data dimana teknik analisi data yaitu deskriptif kualitati untuk menguraikar dan memecahkan masalah berdasarkan data yang diperoleh, serta melakukan pengujiar keabsahan data. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa strategi marketing yang diterapkan oleh Bank Syariah Indonesia KCP Ciutereup menerapkan empat unsur dari marketing mix yaitu produk (product), harga (price), tempat (place), promosi (promotion). Dalam meningkatkan minat menabung masyarakat dapat dilihat dari strategi marketing mix yang diterapkan oleh Bank Syariah Indonesia KCP Ciutereup, seperti yang dikemukakan bahwa nasabah tertarik menabung dikarenakan melihat dari segi harga (price) dan tempat (place).