Pengaruh Citra Merek dan Strategi Pemasaran AIDA Terhadap Keputusan Pembelian pada Melek Marketing Studio

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan strategi pemasaran berbasis AIDA terhadap keputusan pembelian klien Melek Marketing Studio di Jakarta Selatan pada tahun 2022. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Sampel penelitian sebanyak 162 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data diolah menggunakan SPSS versi 22 dengan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (t-hitung 6,350 > t-tabel 1,654; sig 0,006 < 0,05). Strategi pemasaran berbasis AIDA juga berpengaruh positif (t-hitung 7,303 > t-tabel 1,654; sig 0,000 < 0,05). Secara simultan, citra merek dan strategi pemasaran AIDA berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (f-hitung 11,341 > f-tabel 3,05).