Sosialisasi Digital Marketing Untuk Pemasaran Produk UMKM Di Desa Toto Mulyo, Kecamatan Way Bungur, Kabupaten Lampung Timur

Abstrak

Perkembangan teknologi digital dan internet telah mendorong perubahan besar dalam strategi pemasaran, sehingga digital marketing menjadi solusi efektif untuk promosi dan pengembangan usaha. Namun, UMKM di Desa Toto Mulyo, Kecamatan Way Bungur, Kabupaten Lampung Timur masih menghadapi kendala berupa rendahnya literasi digital, jangkauan pasar terbatas, serta minimnya inovasi produk dan strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi kebutuhan UMKM dan meningkatkan keterampilan pemasaran berbasis digital melalui program pengabdian masyarakat. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan observasi lapangan, wawancara mendalam, pelatihan, serta evaluasi. Kegiatan meliputi pembuatan akun e-commerce, pendaftaran usaha di Google Maps, pembuatan QRIS untuk pembayaran digital, serta perancangan banner cetak sebagai media promosi. Hasil penelitian menunjukkan peningkatan signifikan dalam literasi digital, pemanfaatan platform digital untuk pemasaran, kemudahan transaksi, dan citra usaha UMKM secara online maupun offline. Kesimpulannya, pendampingan berbasis partisipatif terbukti efektif mendorong transformasi digital UMKM pedesaan dan perlu dilanjutkan dengan pembinaan berkelanjutan serta kolaborasi pemerintah, akademisi, dan masyarakat.