Penerapan Teori Pemasaran Syariah Pada Kontraktor Olahraga Untuk Meningkatkan Penjualan Perusahaan (Studi Kasus Di Pt Sport Teknologi Indonesia)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi pemasaran syariah yang diterapkan oleh PT Sport Teknologi Indonesia sebagai kontraktor di bidang olahraga. Latar belakang penelitian berangkat dari kebutuhan akan praktik bisnis yang tidak hanya berorientasi pada keuntungan, tetapi juga menjunjung tinggi nilai-nilai Islam seperti kejujuran, amanah, keadilan, dan transparansi. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, serta dokumentasi, yang kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles, Huberman, dan Saldaña. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Sport Teknologi Indonesia mengintegrasikan prinsip syariah ke dalam bauran pemasaran (produk, harga, distribusi, dan promosi) serta kebijakan internal perusahaan. Implementasi tersebut tercermin dalam penyusunan kontrak yang transparan, penetapan harga yang adil, promosi yang jujur, serta komitmen menjaga kualitas layanan. Penerapan nilai-nilai syariah ini terbukti mampu meningkatkan kepercayaan dan loyalitas klien, sekaligus menjadi diferensiasi strategis di tengah persaingan industri kontraktor olahraga. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemasaran syariah tidak hanya relevan sebagai strategi bisnis, tetapi juga sebagai instrumen moral dan sosial yang memperkuat reputasi serta keberlanjutan perusahaan. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu pemasaran syariah sekaligus menjadi rujukan praktis bagi perusahaan lain yang ingin mengintegrasikan nilai Islam dalam strategi pemasarannya.