ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN MAHASISWA PERBANKAN SYARIAH MEMILIH MENABUNG DI BANK KONVENSIONAL DARIPADA BANK SYARIAH ( STUDI PADA MAHASISWA PRODI PERBANKAN SYARIAH ANGKATAN 2021 & 2022 )

Abstrak

Promosi adalah unsur dalam bauran pemasaran perusahaan yang didayagunakan untuk memberitahukan, membujuk, dan mengingatkan tentang produk perusahaan. Keluarga, keluarga adalah organisasi pembelian konsumen yang paling penting dalam masyarakat, dan anggota keluarga adalah kelompok referensi primer yang paling berpengaruh dalam pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan mahasiswa perbankan syariah memilih menabung di bank konvensional dari pada bank syariah. Penelitian ini menggunakan data primer yang pengumpulan datanya menggunakan kuesioner dan wawancara. Dalam penelitian peneliti menggunakan analisis kuantitatif, analisis regresi linear berganda dan analisis koefisien determinasi dengan bantuan SPSS 25. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Prodi Perbankan Syariah Angkatan 2021-2022 yang berjumlah 95 orang. Hasil dari penelitian yang didapatkan dengan menggunakan uji t dan uji F menunjukan bahwa promosi dan keluarga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menabung, promosi dan keluarga secara simultan berpengaruh pada variabel keputusan menabung. Dalam uji koefisien determinasi didapatkan hasil data sebesar 37,5% dalam keputusan menabung dapat dijelaskan oleh kombinasi variabel promosi dan keluarga, sedangkan sisanya sebesar 62,5% dapat dijelaskan oleh pengaruh variabel lain yang tidak diteliti oleh penulis.