PENGARUH PERCEIVED QUALITY, BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, BRAND TRUST TERHADAP PURCHASE INTETION PRODUK MAKANAN CEPAT SAJI DI INDONESIA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Perceived quality, Brand awareness, Brand image, dan Brand trust terhadap Purchase intention pada produk makanan cepat saji di Indonesia. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui survei kuesioner. Variabel independen dalam penelitian ini terdiri dari Perceived Quality, Brand Awareness, Brand Image, dan Brand Trust. Sedangkan, Variabel dependen dalam penelitian ini adalah Purchase Intention. Penelitian ini termasuk kedalam penelitian korelasional (correlational). Data yang digunakan bersifat cross-sectional. Pengambilan sampel akan disebarkan secara purposive sampling kepada konsumen makanan cepat saji di lima kota besar di Indonesia. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 100 responden. Data yang terkumpul akan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan antara Perceived quality, Brand awareness, Brand image, dan Brand trust terhadap Purchase intention produk makanan cepat saji di Indonesia