ANALISIS BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSANPEMBELIAN PADA SHOWROOM SEPEDA MOTOR BEKASBAROKAH MOTOR DI KARANGANYAR

Abstrak

Kemajuan teknologi di Indonesia berkembang sangat pesat, termasuk dalam industri sepeda motor. Saat ini, bisnis jual beli kendaraan roda dua tengah mengalami pertumbuhan yang pesat. Faktor-faktor seperti kualitas produk, harga yang kompetitif, lokasi yang strategis, serta promosi yang efektif menjadi aspek penting yang perlu dioptimalkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh signifikan bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place, dan Promotion) terhadap keputusan pembelian pada showroom sepeda motor bekas Barokah Motor di Karanganyar. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen showroom yang pernah melakukan pembelian berdasarkan data tahun 2024. Sampel penelitian ini sebanyak 67 responden yang dihitung berdasarkan rumus Slovin. Teknik analisis menggunakan regresi linier berganda dengan uji asumsi klasik. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel product, price, place, dan promotion berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor bekas pada showroom Barokah Motor di Karanganyar