PENGARUH GAYA HIDUP, DESAIN PRODUK, DAN PROMOSITERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION (SURVEIKONSUMEN BETTERDAYS APPAREL)

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh gaya hidup, desain produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian Betterdays Apparel. Jenis data yang digunakan yaitu data kuantitatif. Sumber data yang digunakan yaitu data primer. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Betterdays Apparel, dengan jumlah yang tidak diketahui. Pengambilan sampel menggunakan teknik convenience sampling sebanyak 105 sampel. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner, observasi, dan studi pustaka. Uji instrumen penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda, uji t, uji F, dan R2.. Hasil uji asumsi klasik menunjukkan bahwa semua variabel telah lolos uji multikolinearitas, heteroskedastisitas, autokorelasi dan normalitas berdistribusi normal. Dengan tingkat signifikansi 0,027 yang lebih kecil dari 0,05 dan nilai β1 sebesar 0,177 yang menunjukkan pengaruh positif, hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Kemudian, dengan signifikansi 0,000 yang lebih kecil dari 0,05 dan nilai β2 sebesar 0,479 yang artinya desain produk (X2) berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian (Y). promosi (X3) juga memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai β3 sebesar 0,267 dan signifikansi 0,002 yang lebih kecil dari 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa gaya hidup, desain produk, dan promosi semuanya mempengaruhi keputusan pembelian Betterdays Apparel