PENGARUH INFLUENCER SEBAGAI STRATEGI PEMASARANTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN : STUDI KASUSBRAND SKINTIFIC

Abstrak

Beberapa tahun belakangan ini, berbagai strategi pemasaran telah banyak dilakukan oleh perusahaan untuk memperoleh hasil yang maksimal di tengah persaingan pasar yang semakin ketat. Marketing influencer menjadi salah satu strategi pemasaran yang hingga saat ini banyak dilakukan oleh brand khususnya di industri kecantikan termasuk brand skintific. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis lebih lanjut tentang pengaruh peran influencer sebagai strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan studi kasus pada brand Skintific. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi literatur. Data yang digunakan berupa data sekunder yang diperoleh dari studi literatur dengan mengumpulkan informasi dari berbagai sumber seperti artikel, web dan jurnal penelitian terdahulu dengan topik terkait. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tematik dengan langkah-langkah yaitu mengumpulkan sumber data sekunder yang relevan, mengidentifikasi tema utama pada penelitian terdahulu dan menyusun kesimpulan berdasarkan pola temuan dalam literatur yang dikaji. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peranan influencer sebagai strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen memiliki pengaruh yang signifikan. Kolaborasi brand skintific dengan influencer meningkatkan brandawarness, mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dan meningkatkan loyalitas konsumen. Faktor seperti relevansi influencer, kepercayaan konsumen terhadap influencer dan konten influencer yang kreatif dan menarik menjadi pertimbangan sekaligus kunci keberhasilan strategi ini.