PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE DAVIENA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FEB UISU)

Abstrak

Penelitian ini mengkaji pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian skincare Daviena (Studi kasus pada mahasiswa FEB UISU). Menggunakan metode kuantitatif, studi ini melibatkan survei terhadap 91 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Metode ini dipilih untuk mengevaluasi hubungan kompleks antar variabel dan menguji model penelitian yang diusulkan. Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Skincare Daviena (Studi Kasus Pada Mahasiswa Feb Uisu). Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian produk Skincare Daviena (Studi Kasus Pada Mahasiswa Feb Uisu). Kualitas Produk dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produkSkincare Daviena (Studi Kasus Pada Mahasiswa Feb Uisu) Penelitian bertujuan memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian dan harga yang berkembang. Hasil yang diharapkan memberikan wawasan untuk strategi pemasaran dan pengembangan produk di industri kecantikkan.