ANALISIS STRATEGI PROMOSI DALAM PEMASARAN PRODUK KE PASAR INTERNASIONAL PADA CV KOPI GEULIS INDONESIA

Abstrak

Promosi merupakan salah satu elemen penting dalam kegiatan pemasaran yang berperan dalam memperkenalkan produk kepada konsumen serta membentuk citra merek di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi yang diterapkan oleh CV Kopi Geulis Indonesia dalam memasarkan produknya, baik di pasar domestik maupun internasional. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pihak internal perusahaan serta dokumentasi terkait kegiatan promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa CV Kopi Geulis Indonesia memanfaatkan berbagai saluran promosi seperti media sosial, pameran dagang, dan kerja sama dengan distributor luar negeri untuk meningkatkan daya saing produknya. Strategi promosi dinilai cukup efektif dalam memperkenalkan merek Kopi Geulis di pasar global. Namun, proses pengembangan pasar menghadapi kendala berupa keterbatasan pasokan bahan baku dari petani lokal, yang berdampak pada konsistensi produksi. Oleh karena itu, strategi promosi perlu diselaraskan dengan kapasitas produksi agar ekspansi pasar dapat dilakukan secara berkelanjutan.