ANALISIS BAURAN PEMASARAN PADA PRODUK COMET CP BOJONG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bauran pemasaran (marketing mix) yang diterapkan oleh Comet CP Bojong, sebuah usaha mikro yang memproduksi camilan berbahan dasar singkong di Kabupaten Sumedang. Fokus utama penelitian ini adalah pada empat elemen bauran pemasaran, yaitu produk, harga, tempat, dan promosi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptifi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Comet CP Bojong telah menerapkan strategi bauran pemasaran secara efektif sesuai skala usaha. Produk yang ditawarkan memiliki dua varian rasa (original dan pedas) dengan berbagai ukuran kemasan. Strategi harga bersifat fleksibel dan terjangkau, distribusi dilakukan langsung dari lokasi produksi, dan promosi mengandalkan media sosial serta strategi dari mulut ke mulut. Meskipun demikian, terdapat peluang pengembangan melalui diversifikasi produk dan penguatan promosi digital. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku UMKM dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan.