THE INFLUENCE OF DIGITAL MARKETING, ELECTRONIC WORDOF MOUTH, ELECTRONIC TRUST, AND LIFESTYLE ON BUYINGDECISIONS THROUGH THE SHOPEE APPLICATION ON ACTIVESTUDENTS OF THE MANAGEMENT PROGRAM FACULTY OFECONOMICS AND MANAGEMENT MALAHAYATI UNIVERSITYBANDAR LAMPUNG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, Electronic Trust, dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian melalui aplikasi Shopee pada Mahasiswa Aktif Program Studi Manajemen. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei dengan menyebarkan kuesioner di Universitas Malahayati. Sumber data yang digunakan adalah data primer (kuesioner) dan data sekunder. Data diolah dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 24.0. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif Program Studi Manajemen dengan jumlah sampel sebanyak 289 mahasiswa. Penelitian ini menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth, Electronic Trust dan Lifestyle mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Aplikasi Shopee pada Mahasiswa Aktif Program Studi Manajemen, namun Digital Marketing tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Aplikasi Shopee. bagi Mahasiswa Aktif Program Studi Manajemen. Batasan penelitian ini hanya empat variabel yang berkontribusi yaitu Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, Electronic Trust, dan Gaya Hidup dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian melalui Aplikasi Shopee pada Mahasiswa Aktif Program Studi Manajemen. Penelitian ini dapat bermanfaat bagi perusahaan e-commerce dalam menentukan strategi penjualan khususnya bagi generasi milenial saat ini, serta bermanfaat bagi calon konsumen dalam memutuskan pembelian melalui aplikasi online.