PERAN PENGGUNA TIKTOK AFFILIATE DALAM MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
Kata Kunci:
Tiktok Affiliate, Keputusan Pembelian, Pemasaran Digital, Perilaku Konsumen, Konten Visual, FOMOAbstrak
Kemajuan teknologi digital telah merevolusi pendekatan dalam pemasaran, khususnya melalui media sosial. Salah satu inovasi menonjol adalah fitur TikTok Affiliate dalam TikTok Shop yang memungkinkan pengguna menyebarkan konten promosi dan menerima komisi dari hasil penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi kontribusi pengguna TikTok Affiliate terhadap keputusan pembelian konsumen. Kajian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan mengkaji literatur dari jurnal ilmiah nasional terakreditasi tahun 2022–2024. Ditemukan bahwa pendekatan visual dan personal dari para afiliator mampu membentuk kedekatan emosional dengan audiens, yang diperkuat oleh faktor psikologis seperti identifikasi diri, rasa iri sosial, serta fenomena Fear of Missing Out (FOMO). Faktor lain seperti transparansi, keterlibatan audiens, dan peningkatan kesadaran merek juga berperan dalam mendorong pembelian ulang dan loyalitas. TikTok Affiliate terbukti bukan hanya alat promosi, melainkan media efektif untuk membangun koneksi emosional dan sosial antara merek dan konsumen, memberikan peluang besar bagi UMKM dalam mengembangkan strategi pemasaran berbasis konten digital.
