EFEKTIFITAS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK GLAD2GLOW DI SHOPEE

Abstrak

Strategi pemasaran merupakan satu ujung tombak suatu perusahaan masuk pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektifitas strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan produk Glad2Glow di Shopee. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data penelitian bersumber dari hasil penelusuran dan observasi digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan oleh Glad2Glow telah memberikan dampak terhadap peningkatan penjualan dan pangsa pasar. Dengan pangsa pasar sebesar 7,50% Glad2Glow berhasil menempati posisi kedua di Shopee, hal ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis e-commerce yang diterapkan telah berjalan secara efektif. Pemanfaatan fitur Shopee, seperti Shopee Ads, Flash Sale, voucher diskon, serta partisipasi dalam kampanye besar seperti Super Brand Day dan BIG Ramadhan Sale, terbukti mampu meningkatkan visibilitas merek dan mendorong keputusan pembelian konsumen. Selain itu, strategi pemasaran berbasis influencer juga berkontribusi dalam memperkuat kesadaran merek dan membangun kepercayaan konsumen terhadap produk Glad2Glow. Keberhasilan strategi pemasaran ini tidak didukung oleh aktivitas promosi yang agresif tetapi juga oleh inovasi dalam pengembangan produk. Formulasi produk yang menggabungkan bahan aktif dan alami menjadi salah satu fakor yang menarik minat konsumen, terutama di segmen kecantikan dan perawatan kulit. Lebih lanju, partisipasi aktif dalam berbagai kampanye besar Shopee, seperti Super Brand Day dan Shopee BIG Ramadhan Sale, telah berkontribusi pada peningkatan eksposur dan daya saing produk. Strategi ini memperhatikan efektivitas pemasaran berbasis e-commerce dalam memperluas jangkauan pasar dan memperkuat loyalitas pelanggan.