PENGARUH KOREAN WAVE, BRAND AMBASSADOR, DAN FANATISME TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOLABORASI (Studi Kasus pada Konsumen Tos Tos x Nct Dream di Kota Surakarta)

Abstrak

Penelitian ini dilakukan pada konsumen tos tos x nct dream di kota surakarta. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis signifikansi pengaruh korean wave, brand ambassador dan fanatisme terhadap keputusan pembelian konsumen pada konsumen tos tos x nct dream di kota surakarta . Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif. Sumber data yang digunakan adalah data primer. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling sebanyak 151 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi (R2). Hasil uji asumsi klasik menunjukkan bahwa semua variabel telah lolos uji multikolinearitas, autokorelasi heteroskedastisitas dan normalitas. Hasil uji t menunjukkan bahwa Korean wave (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Brand ambassador (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Fanatisme (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil uji F diperoleh bahwa model regresi yang digunakan sudah tepat dalam memprediksi pengaruh Korean Wave (X1). Brand Ambassador (X2) dan Fanatisme (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil uji koefisien determinasi (adjusted R2) untuk model ini sebesar 0,456, artinya besarnya pengaruh independen X1 (Korean wave), X2 (Brand Ambassador) dan X3 (Fanatisme) terhadap Y (keputusan pembelian) sebesar 45,6 %. Sisanya (100% - 45,6 %)= 54,4 % diterangkan oleh variabel lain diluar model