PENGARUH LOKASI, FASILITAS, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG PADA OBJEK WISATA GUNUNG SEPIKUL KABUPATEN SUKOHARJO

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis signifikansi pengaruh lokasi, fasilitas, dan electronic word of mouth pada media sosial instagram terhadap keputusan berkunjung pada objek wisata Gunung Sepikul Sukoharjo. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data kuantitatif dan kualitatif. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 140 orang pengunjung Gunung Sepikul. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel dengan accidental sampling atau pengambilan sampel secara kebetulan dan cocok sebagai sampel dengan jumlah 140 sampel. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuisioner, observasi, dan studi Pustaka. Uji instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Uji asumsi klasik menggunakan uji: multikolonieritas, heteroskedastisitas, dan normalitas. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linier berganda, uji t, uji F, dan R2. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa semua pernyataan mengenai lokasi, fasilitas, dan electronic word of mouth dan keputusan berkunjung dinyatakan valid karena p-value < 0,05 dan reliabel karena cronbach’s alpha > 0,60. Hasil uji asumsi klasik menunjukkan bahwa semua variabel telah lolos uji multikolinieritas, heteroskedastisitas, autokorelasi dan normalitas berdistribusi normal. Hasil analisis regresi diperoleh persamaan Y = 16,542 + 0,006 X1 + 0232 X2  + 0,161 X3 + e. Hasil uji t menunjukkan bahwa lokasi (X₁) dan electronic word of mouth (X₃) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung, sedangkan fasilitas (X₂) berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung pada objek wisata Gunung Sepikul Sukoharjo. Hasil uji F diperoleh bahwa model regresi yang digunakan dalam penelitian ini sudah tepat. Hasil uji R² menunjukkan besarnya sumbangan pengaruh variabel independen terhadap dependen sebesar 7,6 %. sisanya 92,4 % dipengaruhi oleh faktor lain diluar variabel yang diteliti.