ANALISIS EFEKTIVITAS KALIMAT DALAM DESKRIPSI PRODUK SMARTPHONE DI SHOPEE UNTUK MENINGKATKAN DAYA PERSUASI KONSUMEN

Abstrak

Persaingan yang ketat dalam ekosistem E-commerce, khususnya pada platform seperti Shopee, menuntut penjual untuk mengoptimalkan setiap elemen penjualan, termasuk deskripsi produk yang seringkali diabaikan. Banyak penjual lebih memprioritaskan aspek visual dan harga, padahal kualitas linguistik deskripsi memegang peranan vital dalam memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara mendalam efektivitas penggunaan kalimat dalam deskripsi produk smartphone di Shopee dan hubungannya dengan peningkatan daya persuasi konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi literatur, yang mengkaji dan mensintesiskan konsep-konsep dari disiplin ilmu bahasa, khususnya mengenai syarat kalimat efektif, dengan prinsip-prinsip komunikasi pemasaran digital. Hasil analisis menunjukkan bahwa penerapan kaidah kalimat efektif yang mencakup kejelasan, keringkasan, ketepatan diksi, dan kelogisan struktur berkorelasi positif secara signifikan dengan kemampuan deskripsi untuk meyakinkan calon pembeli. Kalimat yang efektif terbukti mampu membangun kepercayaan, mengurangi ambiguitas informasi, dan menciptakan koneksi emosional dengan konsumen, yang pada akhirnya mendorong tindakan pembelian. Temuan ini diharapkan dapat menjadi pedoman praktis bagi para pelaku bisnis digital dalam menyusun strategi konten yang lebih persuasif serta memberikan kontribusi akademis pada persinggungan antara ilmu linguistik dan pemasaran