ANALISIS PEMANFAATAN KALIMAT HOOK (GAYA BAHASA SLANG MASA KINI) SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI DALAM PROMOSI USAHA MAHASISWA KEWIRAUSAHAAN DI ERA DIGITAL

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan kalimat hook dengan gaya bahasa slang masa kini sebagai strategi komunikasi dalam promosi usaha mahasiswa kewirausahaan di era digital. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena rendahnya engagement pada akun Instagram @kwu.unimed yang masih menggunakan caption informatif standar tanpa variasi hook kreatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis konten terhadap akun Instagram @kwu.unimed, serta melakukan perbandingan dengan beberapa akun lain seperti @cfdmedan, @gojekindonesia, @bolumenara, dan @resep_ama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan kalimat hook dengan bahasa slang terbukti efektif meningkatkan jumlah penonton, interaksi (like, komentar, share), serta memperkuat daya tarik brand. Konten yang memanfaatkan hook provokatif, emosional, maupun humoris cenderung memiliki engagement rate lebih tinggi dibandingkan konten yang hanya bersifat informatif. Namun, pada akun @kwu.unimed, pemanfaatan hook masih belum optimal sehingga engagement relatif rendah. Dengan demikian, penelitian ini menegaskan bahwa kalimat hook dengan bahasa slang tidak hanya berfungsi sebagai pembuka, tetapi juga strategi komunikasi persuasif yang dapat memperkuat branding digital mahasiswa. Temuan ini memberikan kontribusi penting bagi mahasiswa kewirausahaan untuk mengadaptasi tren komunikasi generasi muda dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang lebih relevan, interaktif, dan efektif.