PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN BERMOTOR YAMAHA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor Yamaha pada masyarakat di Desa Karang Baru. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survey melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden pengguna kendaraan bermotor Yamaha. Variabel independen dalam penelitian ini adalah kualitas produk (X₁) dan promosi (X₂), sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y). Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi juga berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kualitas produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor Yamaha di Desa Karang Baru. Temuan ini mengindikasikan bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen, perusahaan perlu terus menjaga kualitas produk dan memperkuat strategi promosi.