FENOMENA FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DALAM PERILAKU BELANJA MAHASISWA DI MARKETPLACE DIGITAL : PERSPEKTIF DARI PENDIDIKAN EKONOMI

Abstrak

Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan perilaku konsumsi masyarakat, termasuk di kalangan mahasiswa yang semakin aktif menggunakan marketplace digital. Berbagai promosi seperti diskon, flash sale, dan rekomendasi produk di media sosial sering memicu munculnya fenomena Fear of Missing Out (FOMO) dalam aktivitas belanja online. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis fenomena FOMO dalam perilaku belanja mahasiswa pada marketplace digital serta meninjau fenomena tersebut dari perspektif pendidikan ekonomi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Informan penelitian terdiri dari enam mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Jambi yang dipilih secara purposive. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan dianalisis menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi marketplace, fitur flash sale, serta pengaruh media sosial dapat memicu munculnya FOMO sehingga mahasiswa cenderung melakukan pembelian secara impulsif. Dari perspektif pendidikan ekonomi, fenomena ini menunjukkan pentingnya penguatan literasi ekonomi agar mahasiswa mampu mengambil keputusan konsumsi secara rasional dan bijak dalam memanfaatkan marketplace digital.