PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN PROMOTION TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Survei pada Konsumen Avoskin di Surakarta)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product dan green promotion terhadap purchase decision dengan brand image sebagai variabel intervening pada konsumen produk Avoskin di Surakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Avoskin yang berdomisili di Surakarta, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara langsung kepada responden untuk mendapatkan informasi yang lebih akurat mengenai persepsi mereka. Data kemudian diolah menggunakan metode Partial Least Square (PLS) melalui perangkat lunak SmartPLS untuk menguji hubungan antar variabel dalam model penelitian. Hasil uji R-Square menunjukkan bahwa kemampuan variabel green product dan green promotion dalam menjelaskan brand image adalah sebesar 0,578 atau 57,8%, sedangkan kemampuan ketiga variabel tersebut dalam menjelaskan purchase decision adalah sebesar 0,539 atau 53,9%. Nilai tersebut menunjukkan bahwa model penelitian ini dikategorikan menuju kuat. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa green product dan green promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Selain itu, hasil uji mediasi mengonfirmasi bahwa brand image secara signifikan mampu menjembatani pengaruh atribut ramah lingkungan dan strategi promosi hijau terhadap keputusan pembelian konsumen Avoskin di wilayah Surakarta.