STUDI LITERATUR TEORI DIFUSI INOVASI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan memahami konsep Teori Difusi Inovasi yang dikemukakan oleh Everett M. Rogers sebagai kerangka teori dalam memahami proses penyebaran dan adopsi inovasi dalam suatu sistem sosial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi literatur, yaitu pengumpulan, pengkajian, dan analisis data dari berbagai sumber tertulis seperti buku, artikel, dan jurnal ilmiah tanpa melibatkan penelitian lapangan. Hasil kajian menunjukkan bahwa difusi inovasi merupakan proses komunikasi khusus yang berlangsung secara bertahap melalui empat elemen pokok, yaitu inovasi, saluran komunikasi, jangka waktu, dan sistem sosial. Keberhasilan adopsi inovasi dipengaruhi oleh lima karakteristik inovasi, yakni keuntungan relatif, kesesuaian, kerumitan, kemampuan diuji coba, dan kemampuan diamati. Selain itu, proses pengambilan keputusan adopsi inovasi berlangsung melalui lima tahapan, yaitu pengetahuan, persuasi, keputusan, implementasi, dan konfirmasi. Sistem sosial beserta struktur, norma, pemuka pendapat, dan agen perubahan di dalamnya juga turut mempengaruhi keberhasilan difusi inovasi. Teori ini terbukti relevan dan komprehensif untuk digunakan sebagai landasan analisis dalam berbagai penelitian di bidang komunikasi, pendidikan, teknologi, dan pengembangan sosial kemasyarakatan.