PENGARUH PENATAAN DISPLAY PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA RKA CELLULAR KOTA PAGAR ALAM

Abstrak

Persaingan usaha ritel yang semakin kompetitif mendorong setiap pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang mampu menarik perhatian konsumen. Salah satu strategi yang dapat dilakukan adalah melalui penataan display produk yang menarik, rapi, dan informatif sehingga mampu meningkatkan kenyamanan konsumen dalam berbelanja. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penataan display produk terhadap minat beli konsumen pada RKA Cellular Kota Pagar Alam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian berjumlah 1.555 konsumen RKA Cellular dengan sampel sebanyak 94 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan kuesioner. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji t dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penataan display produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,516 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (<0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,795 menunjukkan bahwa penataan display produk mampu menjelaskan variasi minat