PENGARUH PENCITRAAN MEREK PERUSAHAAN (EMPLOYER BRANDING DIGITAL) TERHADAP CITRA ORGANISASI DI PUSKESMAS SANDAR ANGIN KOTA PAGAR ALAM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pencitraan merek perusahaan (employer branding digital) terhadap citra organisasi di puskesmas sandar angin kota pagar alam. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif  dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh, dengan jumlah sampel sebanyak 77 pegawai di UPTD Puskesmas sandar angin kota pagar alam. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner yang telah diuji validitas persamaan regresi Y = 0,083 + 0,792X.  Hasil uji t menunjukkan bahwa nilai t hitung sebesar 30,071 dengan nilai signifikasi 0.000 < 0,05. nilai koefisien korelasi sebesar 0,792 menunjukan hubugan yang kuat antara pencitraan merek perusahaan dan citra organisasi. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,923 menunjukkan bahwa pencitraan merek perusahaan memberikaan kontribusu sebesar 92,3% terhadap citra organisasi, sedangkan sisanya sebesar 7,7% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa pencitraan merek perusahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra organisasi di UPTD Puskesmas Sandar Angin Kota Pagar Alam.