EXPLORING THE IMPACT OF TIKTOK AS A NEWS PLATFORM ON GEN Z'S INFORMATION-SEEKING BEHAVIOR: A QUANTITATIVE STUDY

Abstrak

Studi ini menyelidiki faktor-faktor yang memengaruhi motivasi Generasi Z untuk menggunakan TikTok sebagai sumber berita, dengan membahas pergeseran signifikan dalam konsumsi media ke platform sosial. Meskipun TikTok sebagian besar dikenal sebagai hiburan, perannya dalam penyebaran informasi berkembang pesat, terutama di kalangan audiens yang lebih muda. Penelitian ini mengintegrasikan Model Penerimaan Teknologi (TAM) dan Teori Difusi Inovasi (IDT) untuk mengeksplorasi bagaimana Kegunaan yang Dirasakan (UOT), Kemudahan Penggunaan yang Dirasakan (EUT), dan Kompatibilitas (COT) memengaruhi Motivasi Penggunaan TikTok (MUT) Generasi Z untuk berita. Pendekatan kuantitatif digunakan, mengumpulkan data primer melalui kuesioner yang diberikan kepada 121 pengguna TikTok Generasi Z aktif di Yogyakarta, Indonesia, yang dipilih melalui purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa Kemudahan Penggunaan (EUT) dan Kompatibilitas (COT) memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap motivasi penggunaan TikTok. Kompatibilitas muncul sebagai prediktor paling dominan, menunjukkan bahwa keselarasan TikTok dengan gaya hidup digital, nilai-nilai, dan preferensi konten Gen Z merupakan pendorong utama keterlibatan mereka. Sebaliknya, Perceived Usefulness (UOT) TikTok sebagai platform berita tidak menunjukkan dampak signifikan terhadap motivasi pengguna. Studi ini menyimpulkan bahwa bagi Gen Z, daya tarik TikTok sebagai sumber berita lebih terletak pada pengalaman pengguna yang mulus dan integrasinya yang sempurna ke dalam kehidupan sehari-hari mereka daripada utilitas fungsionalnya. Temuan ini menawarkan wawasan penting bagi organisasi media, kreator konten, dan pemasar yang ingin melibatkan Gen Z di platform media sosial.