STRATEGI PEMASARAN SYARIAH PADA TABUNGAN PEDULI SISWA DALAMMENUMBUHKAN MINAT ANGGOTA BAITUL MAAL WAT TAMWIL (STUDIKASUS DI BMT UGT NUSANTARA CABANG PESANGGARAN,BANYUWANGI)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran syariah pada produk Tabungan Peduli Siswa dalam menumbuhkan minat anggota di BMT UGT Nusantara Cabang Pesanggaran, Banyuwangi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari kepala cabang, petugas marketing, petugas jemput bola, serta guru sekolah mitra. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran syariah yang diterapkan BMT meliputi kerja sama dengan sekolah, layanan jemput bola, edukasi literasi keuangan syariah, personal selling, serta hubungan emosional yang dibangun melalui pelayanan yang jujur dan amanah. Strategi ini sejalan dengan prinsip pemasaran syariah yang menekankan nilai kejujuran, amanah, tanggung jawab, dan keberkahan. Adapun kendala yang dihadapi meliputi cuaca buruk, jarak geografis, rendahnya literasi keuangan, serta persaingan dengan bank konvensional. Upaya penanganan dilakukan melalui penguatan edukasi, transparansi lembaga, peningkatan kualitas layanan, inovasi promosi, dan optimalisasi agen sekolah. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran syariah pada lembaga keuangan mikro serta menjadi rekomendasi bagi BMT dalam meningkatkan minat dan partisipasi anggota