PERAN MEDIA SOSIAL DALAM PENJUALAN BENIH UNGGUL ALPUKAT

Abstrak

Benih alpukat merupakan salah satu benih tanaman buah tropika yang banyak diminati konsumen di UPBS BRMP Tanaman Buah Tropika. Aktivitas masyarakat terutama petani dan penangkar benih tanaman buah dalam menggunakan media sosial yang terus meningkat sejak pandemi covid-19, turut menjadi media untuk sampainya informasi terkait benih alpukat unggul yang diproduksi UPBS Tanaman Buah Tropika. Penelitian telah dilaksanakan di UPBS BRMP Tanaman Buah Tropika pada bulan Juli 2025. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif. Data yang dikumpulkan merupakan data utama (primer) dan data pendukung (sekunder). Data primer adalah data yang berasal dari data distribusi benih alpukat, yang meliputi data penjualan dan hibah. Data sekunder adalah data pendukung berupa studi pustaka yang berasal dari jurnal ilmiah, dan buku. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peran media sosial dalam penjualan benih alpukat bermutu di UPBS BRMP Tanaman Buah Tropika. Hasil penelitian menunjukkan bahwa distribusi benih alpukat unggul ke berbagai daerah di Indonesia dari UPBS BRMP Tanaman Buah Tropika banyak dipengaruhi oleh kehadiran media sosial sebagai media promosi. Setidaknya terdapat 3 varietas unggul alpukat yang sempat viral di media sosial, memiliki angka penjualan tertinggi dibandingkan varietas unggul lainnya. Ketiga varietas tersebut adalah Cipedak, Kendil, dan Wina Bandungan. Dengan demikian H0 ditolak dan H1 diterima, sehingga dapat dikatakan bahwa penggunaan media sosial berpengaruh terhadap peningkatan angka penjualan benih alpukat di UPBS BRMP Tanaman Buah Tropika.