STRATEGI PEMASARAN UMKM ROTI TAWAR DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DI DESA MAINAN BANYUASIN

Abstrak

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan salah satu penopang utama perekonomian nasional, terutama di wilayah pedesaan. Akan tetapi, banyak pelaku usaha masih mengalami kendala dalam aspek pemasaran. Penelitian ini berfokus pada UMKM roti tawar di Desa Mainan, Kabupaten Banyuasin, yang menghadapi persoalan keterbatasan promosi dan belum memiliki identitas merek. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui observasi, wawancara, dokumentasi, serta pendampingan langsung. Proses penelitian dilaksanakan melalui tiga tahapan, yaitu persiapan, pelaksanaan, dan evaluasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan banner pada lokasi UMKM meningkatkan visibilitas produk dan mempermudah konsumen menemukan lokasi usaha, sedangkan penggunaan logo memberikan identitas merek yang lebih profesional dan membangun kepercayaan konsumen. Setelah dilakukan evaluasi dapat dilihat adanya peningkatan dalam penjualan. Hal ini membuktikan bahwa strategi sederhana melalui banner dan logo efektif untuk mendorong kinerja pemasaran UMKM di pedesaan.