PENGARUH HALAL AWARENESS, RELIGIUSITAS, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK HALAL DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Generasi Z di Kota Palembang)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh halal awareness, religiusitas, dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal dengan kepercayaan sebagai variabel intervening pada Generasi Z di Kota Palembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 200 responden Generasi Z Muslim pengguna kosmetik halal. Analisis data dilakukan menggunakan SEM-PLS dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan dan keputusan pembelian, serta kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, halal awareness dan religiusitas tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian, namun berpengaruh secara tidak langsung melalui kepercayaan. Kepercayaan terbukti berperan sebagai variabel intervening. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kepercayaan merupakan faktor kunci dalam mendorong keputusan pembelian kosmetik halal pada Generasi Z.