REPEAT PURCHASING PREFERENCES OF SCHOOL SHOES CUSTOMERS USING BINARY LOGISTIC REGRESSION IN KUTAI TIMUR REGENCY

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis preferensi pembelian berkelanjutan dari pelanggan sepatu sekolah di Kabupaten Kutai Timur dengan menggunakan pendekatan regresi logistik biner. Dalam konteks ini, dua variabel independen yang diteliti adalah "ringan" dan "murah." Metode regresi logistik biner dipilih karena kemampuannya untuk menangani variabel dependen kategorikal, yaitu keputusan untuk pembelian berkelanjutan. Hasil analisis menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut secara signifikan mempengaruhi keputusan untuk pembelian berkelanjutan, dengan koefisien regresi menunjukkan bahwa peningkatan atribut produk ini dapat meningkatkan kemungkinan konsumen untuk melakukan pembelian. Perhitungan y pada penelitian ini menjelaskan jika Y atau Keputusan pembelian Kembali yaitu akan membeli kembali, Dimana konsumen ditawarkan dengan produk sepatu sekolah yang ringan (nilai 1) dan selanjutnya konsumen diberikan harga sepatu sekolah yang murah (nilai 1), sebaliknya Y yaitu tidak akan membeli kembali, jika konsumen ditawarkan sepatu sekolah yang tidak ringan atau berat (nilai 0) dan ditawarkan harga sepatu sekolah yang standar pasar dan mahal (nilai 0). Temuan ini memberikan wawasan penting bagi para pemangku kepentingan, seperti produsen dan pemasar, dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif yang berfokus pada atribut produk yang dianggap penting oleh konsumen. Selain itu, penelitian ini menyoroti pentingnya memahami perilaku konsumen dalam konteks keberlanjutan, yang semakin menjadi perhatian di era modern saat ini. Oleh karena itu, penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi untuk studi lebih lanjut di bidang perilaku konsumen dan pemasaran berkelanjutan, serta berkontribusi pada pengembangan strategi yang lebih responsif terhadap kebutuhan dan preferensi konsumen di masa depan